ხელოვნების ბაზარზე ეკონომიკური კრიზისი და სესხების ტვირთი გამოწვევად იქცა Sotheby’s-ისთვის, ერთ-ერთი წამყვანი აუქციონის სახლი. შემცირებული გაყიდვები და ფინანსური სირთულეები ამძიმებს კომპანიის ოპერაციებს. ეს ქეისი განიხილავს, როგორ ეძებს Sotheby’s გამოსავალს ფინანსური ზეწოლის ქვეშ, რათა შეინარჩუნოს თავისი პოზიცია ბაზარზე.

ხელოვნების ბაზრის ჩავარდნა და Sotheby’s-ის გამოწვევები

საკვანძო საკითხები: ხელოვნების ბაზრის ჩავარდნა, ფინანსური კრიზისი, დიდი მოცულობის სესხები, სტრატეგიული პარტნიორობა

შესავალი
2024 წელს ხელოვნების ბაზარი სერიოზული ჩავარდნის წინაშე დგას, და Sotheby’s — მსოფლიოს ერთ–ერთი ყველაზე ცნობილი აუქციონის სახლი — ამ ჩავარდნის ცენტრშია. მთავარი პრობლემა ის არის, რომ აუქციონის სახლი, რომელსაც ფრანგი–იზრაელელი მილიარდერი პატრიკ დრაი ფლობს, დიდი მოცულობის სესხებზეა დამოკიდებული და ახლა ის ფინანსური კრიზისის წინაშე დგას.

გლობალური ეკონომიკური გამოწვევები, როგორიცაა ჩინეთის ეკონომიკური შენელება, გლობალური პოლიტიკური არასტაბილურობა და ამერიკის არჩევნების ზეგავლენა, ამცირებენ მყიდველების აქტიურობას, რაც პირდაპირ ზემოქმედებს ხელოვნების ბაზარზე. Sotheby’s-ის მდგომარეობა კიდევ უფრო რთულდება, რადგან კომპანიის ფინანსური მდგომარეობა მძიმეა დიდი მოცულობის სესხების გამო და ახლა ცდილობს სხვადასხვა გზით შეამციროს ფინანსური ზეწოლა.

Sotheby’s-ის ფინანსური გამოწვევები
ხელოვნების ბაზრის ეკონომიკური გაუარესება დაემთხვა დრაის დიდი მოცულობის სესხებით დატვირთულ ბიზნესს, Altice-ის რთულ მდგომარეობას. დრაი, რომელიც წლების მანძილზე იყენებდა სესხებით დაფინანსების სტრატეგიას, ახლა ცდილობს შეამციროს თავისი დიდი მოცულობის ვალდებულებები, რომელიც $60 მილიარდს შეადგენს.

Sotheby’s-ის სესხის მოცულობა ახლა $1.8 მილიარდს შეადგენს, რაც ორჯერ მეტია, ვიდრე 2019 წელს, როდესაც დრაიმ იყიდა კომპანია. დრაის დიდი მოცულობის სესხების სტრატეგიამ და Sotheby’s-დან $1.2 მილიარდი დოლარის დივიდენდების გამოყვანამ დამატებითი ზეწოლა იქონია აუქციონის სახლზე, განსაკუთრებით მას შემდეგ, რაც ხელოვნების ბაზარი ნელ–ნელა დასუსტდა.

აბუ–დაბის ფონდის ჩარევა და მხსნელი შეთანხმება
Sotheby’s-მა მიიღო მნიშვნელოვანი ფინანსური დახმარება აბუ–დაბის სუვერენული ფონდისგან (ADQ), რომელმაც $1 მილიარდიანი ინვესტიციის შეთანხმება გააფორმა აგვისტოში. ეს შეთანხმება უნდა დაიხუროს წლის ბოლომდე და წარმოადგენს კრიტიკულ დახმარებას Sotheby’s-ისთვის, რათა შეძლოს დიდი მოცულობის ვალდებულებების შესრულება და ფინანსური მდგრადობის უზრუნველყოფა.

ამასთან ერთად, არსებობს ცნობები, რომ Sotheby’s აჭიანურებს გადახდებს ხელოვნების გადამზიდავებსა და კონსერვატორებსათვის, ხოლო კომპანიის უფროსი თანამშრომლები იღებენ IOU-ს (ვალის დოკუმენტები) ბონუსების ნაცვლად. ასევე, გავრცელდა ცნობები, რომ კომპანიის უფროსი მენეჯერები შიშობენ, რომ კომპანიამ შესაძლოა ვერ შეძლოს მომავალი ხელფასების დროულად გადახდა, რაც ხაზს უსვამს ფინანსური პრობლემების სიღრმეს.

ხელოვნების ბაზრის გავლენა
ხელოვნების ბაზრის ჩავარდნა კიდევ უფრო აუარესებს Sotheby’s-ის მდგომარეობას. მყიდველთა აქტიურობა მნიშვნელოვნად შემცირდა დიდი მოცულობის სესხებისა და ხელოვნების ნიმუშების გადაჭარბებული ფასების ზრდის გამო. თანამედროვე ხელოვნების მყიდველებმა, რომლებიც წლების მანძილზე უფრო და უფრო მეტ თანხას ხარჯავდნენ ახალგაზრდა მხატვრების ნამუშევრებზე, ახლა აღმოაჩინეს, რომ მათი ინვესტიციები შესაძლოა არ გამართლდეს.

ამ ვითარებამ ხელოვნების ბაზარზე საერთო კოლექციონერების ნდობის დაქვეითება გამოიწვია. კერძოდ, მაღალი სესხები და არასაიმედო გაყიდვების მაჩვენებლები სერიოზულად აფერხებს Sotheby’s-ის შემოსავლებს, რაც ასახავს კრიზისს, რომელიც წარმოიქმნა გლობალურ ბაზარზე ეკონომიკური ცვლილებების შედეგად.

Sotheby’s-ის სტრატეგიული პასუხი
პატრიკ დრაის მენეჯმენტი ცდილობს გადაჭრას არსებული ფინანსური პრობლემები სხვადასხვა მიმართულებით:

• რეგიონალური წარმომადგენლობების განვითარება: Sotheby’s ხსნის ახალი ფუფუნების გალერეებს ნიუ–იორკში, პარიზსა და ჰონგ–კონგში, რაც ახალი მყიდველების მოზიდვას ისახავს მიზნად.
• გაყიდვების კომისიის სტრუქტურის ცვლილება: კომპანიამ შეცვალა გაყიდვების საკომისიო მოდელი, რათა პროცესები უფრო მოქნილი გახდეს როგორც მყიდველებისთვის, ისე გამყიდველებისთვის.
• მცირე განაკვეთების ოპტიმიზაცია: Sotheby’s აგრძელებს სამუშაო ძალის შემცირებას და ხარჯების შემცირებას, რათა დარჩეს კონკურენტუნარიანი ბაზარზე და გააუმჯობესოს ოპერაციული ეფექტურობა.

დასკვნა
Sotheby’s-ს წინ უდგას რთული ფინანსური მომავალი, თუმცა აბუ–დაბის სუვერენული ფონდის მიერ გაწეული დახმარება შესაძლოა იყოს ის მთავარი ფაქტორი, რომელიც დაეხმარება კომპანიას გადალახოს არსებული ფინანსური გამოწვევები და გაუმკლავდეს დიდი მოცულობის სესხებს. თუმცა, რთული ეკონომიკური გარემო და ხელოვნების ბაზრის ჩავარდნა კვლავ მძიმე ტვირთად დარჩება, და საჭირო იქნება კომპანიის ახალი სტრატეგიების ადაპტაცია გრძელვადიანი სტაბილურობის უზრუნველსაყოფად.

წყარო: კელი კროუ, WSJ, 2024