ვინტაჟური შოპინგი სულ უფრო პოპულარული ხდება, რადგან მომხმარებლები ავრცელებენ ეკოლოგიურ და უნიკალურ მოდას. ბაზარზე ჩნდებიან ახალი მოთამაშეები, რომლებიც მომხმარებელს სთავაზობენ უნიკალური სტილის და მაღალი ხარისხის პროდუქტებს. ეს ქეისი მიმოიხილავს, როგორ ხდება ვინტაჟური მოდის სექტორი უფრო მასშტაბური და რა გავლენას ახდენს ის მოდის ბაზარზე

ბაზრის ტრანსფორმაცია

ვინტაჟური და მეორადი ტანსაცმლის ბაზარი ამერიკაში სწრაფი ტემპით ვითარდება, რასაც ხელს უწყობს მომხმარებლების მზარდი ინტერესი მდგრადი და ეკოლოგიურად მეგობრული არჩევანის მიმართ. 2023 წელს, აშშ-ში მეორადი ტანსაცმლის გაყიდვები გაიზარდა 11%-ით, რაც შვიდჯერ უფრო სწრაფია, ვიდრე საერთო საცალო გაყიდვების ზრდის ტემპი. ამ მიმართულების ბუმმა განაპირობა როგორც დამოუკიდებელი გამყიდველების, ისე მსხვილი ბრენდების ყურადღების მოზიდვა.

სწრაფი ზრდის ფონზე, მომხარებლები სულ უფრო მეტად ირჩევენ ვინტაჟურ და მეორადი ტანსაცმლის მაღაზიებს, როგორც მდგრადი და უნიკალური სტილის წყაროს. Capital One-ის კვლევების მიხედვით, 2023 წელს აშშ-ში მეორადი ტანსაცმლის ბაზრის მოცულობამ 43 მილიარდ დოლარს მიაღწია, რაც 2018 წლის 23 მილიარდ დოლართან შედარებით თითქმის ორჯერ მეტია.

ბრენდების ჩართულობა

ამ ტენდენციამ ისეთმა მსხვილმა ბრენდებმა, როგორიცაა Banana Republic, Madewell, H&M, ასევე REI და Goodwill, აიძულა დაეწყოთ აქტიური მონაწილეობა მეორადი ტანსაცმლის ბაზარზე. მაგალითად, Madewell-მა დაიწყო მომხმარებელთა მიერ ჩაბარებული ძველი ჯინსების გაყიდვა, ხოლო Banana Republic-მა გახსნა სპეციალური მაღაზია, რომელშიც 1980-1990-იანი წლების კოლექციებიდან მეორეული ტანსაცმელი იყიდება.

H&M-მა, ამ ტენდენციის გათვალისწინებით, ნიუ-იორკის SoHo უბანში გახსნა მაღაზია, რომელშიც მათი პირველი მეორეული ტანსაცმლის სექციაა წარმოდგენილი. ამ ინიციატივამ მაღაზიის გაყიდვები გააუმჯობესა, რაც აჩვენებს, რომ მომხმარებლები დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ მეორეული ტანსაცმლის ეკოლოგიურობასა და უნიკალურობას.

ადგილობრივი მაღაზიები და ინოვაციური მოდელები

Santa Cruz-ში მდებარე Virgo Santa Cruz-ის მფლობელი, მელი ოლმედა, წარმატებით იყენებს “რეკის გაზიარების” მოდელს, რომლის საშუალებითაც სხვა ვენდორებს საშუალებას აძლევს მის მაღაზიაში თავიანთი პროდუქცია განათავსონ, რაც მაღაზიის ხარჯებს ამცირებს. ეს მიდგომა პოპულარულია სხვა დამოუკიდებელ ვენდორებს შორისაც და ბაზარზე ახალი სახის ბიზნესის განვითარების შესაძლებლობას ქმნის.

Richard Wainwright, ლოს-ანჯელესში მდებარე Arcade-ის მფლობელი, აღნიშნავს, რომ ვინტაჟური მაღაზიები ყოველთვის მნახველებისთვის საინტერესო ადგილები არიან, რადგან თითოეული პროდუქტი უნიკალურია და მომხმარებლებს განსაკუთრებით აინტერესებთ მათი გამოცდა და ნახვა პირადად, რაც ონლაინ შოპინგის დროს შეუძლებელია.

ეკოლოგიური და სოციალური პასუხისმგებლობა

მომხმარებელთა მხრიდან ეკოლოგიური და სოციალური პასუხისმგებლობის მოთხოვნების ზრდა განაპირობებს იმას, რომ ახალი თაობა სულ უფრო მეტად ინტერესდება მეორადი ტანსაცმლით. ეს პროცესი ხელს უწყობს გარემოზე უარყოფითი ზემოქმედების შემცირებას და მდგრადი მოდის ინდუსტრიის განვითარებას. Linda Li, H&M Americas-ის მარკეტინგის დირექტორი, აღნიშნავს, რომ ახალგაზრდა თაობისთვის მეორეული ტანსაცმელი არის თვითგამოხატვისა და პლანეტის დაცვის საშუალება.

დასკვნა

ვინტაჟური და მეორადი ტანსაცმლის ბუმი ცხადყოფს, რომ ეს ტენდენცია არა მხოლოდ მოდური და ეკონომიკური არჩევანია, არამედ ეკოლოგიური და სოციალური პასუხისმგებლობის გამოხატულებაა. ბრენდები და დამოუკიდებელი მაღაზიები თანდათან აუმჯობესებენ თავიანთ ბიზნეს მოდელებს და ინოვაციურ მიდგომებს იყენებენ, რათა დააკმაყოფილონ მომხმარებელთა მზარდი მოთხოვნები.

წყარო: The New York Times