მოკლე მიმოხილვა: Slack, რომელიც თავდაპირველად შეიქმნა, როგორც შიდა კომუნიკაციის ინსტრუმენტი, გახდა ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ტექნოლოგიური პლატფორმა, რომელიც გარდაქმნის კომპანიების შიდა კომუნიკაციებს. Slack-მა მოახერხა, რომ სამუშაოსთან დაკავშირებული კომუნიკაციის განუყოფელ ნაწილად ექცია ციფრული სამყარო, მისი გრძელვადიანი სტრატეგია კი ეფუძნებოდა მომხმარებლის გამოცდილების გაუმჯობესებასა …
Shopify, კანადური ტექნოლოგიური კომპანია, არის ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი პლატფორმა ელექტრონულ კომერციაში. Shopify-მ მოახდინა ელექტრონული კომერციის დემოკრატიზაცია, დაეხმარა მცირე და საშუალო ბიზნესებს საკუთარი ონლაინ მაღაზიების შექმნასა და გლობალურ ბაზარზე წარმატების მიღწევაში. კომპანიის სტრატეგიული გადაწყვეტილებები ტექნოლოგიებში, მოქნილი პლატფორმისა და მომსახურების შეთავაზებაში, …
მოკლე მიმოხილვა: Zara, რომელიც Inditex Group-ის ნაწილია, არის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული და ნაკლებად ცნობილი კომპანია, რომელმაც სტრატეგიული მართვისა და ოპერაციული მოქნილობის დახმარებით მოახდინა რევოლუცია მოდის ინდუსტრიაში. Zara-ს სტრატეგიული ფოკუსი სწრაფ მოდაზე (fast fashion), ინვენტარის მენეჯმენტსა და სწრაფად ცვალებადი მომხმარებლის მოთხოვნებზე …
Toyota-ს Lean წარმოების სისტემა (TPS) გახდა ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი და წარმატებული სტრატეგიული ინიციატივა ავტომობილების წარმოების ინდუსტრიაში. ეს სისტემა არა მხოლოდ დაეხმარა Toyota-ს, რომ წარმოების პროცესი უფრო ეფექტური გაეხადა, არამედ საფუძველი ჩაუყარა კომპანიის გლობალურ ზრდასა და ავტომობილების ინდუსტრიაში ლიდერობას. Lean სისტემამ …
Dove-ის „Real Beauty“ კამპანია არის ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი მარკეტინგული ინიციატივა, რომელმაც საფუძველი ჩაუყარა ბრენდებს შორის ნამდვილი, პერსონალური სილამაზის აღიარებას. 2004 წელს დაწყებული კამპანიის მიზანი იყო სტერეოტიპული სილამაზის სტანდარტების წინააღმდეგ გამოსვლა და ქალთა თვითშეფასების გაუმჯობესება. „Real Beauty“ კამპანიას ჰქონდა გლობალური გავლენა …
მოკლე მიმოხილვა: Coca-Cola-ს “Share a Coke” კამპანია არის კლასიკური მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეუძლია ბრენდს მომხმარებელთან ემოციური კავშირის გამყარება პერსონალიზაციის გზით. 2011 წელს ავსტრალიაში დაწყებული კამპანია მალე გახდა გლობალური ფენომენი, რომელმაც ბრენდის ცნობადობა და გაყიდვები საგრძნობლად გაზარდა, განსაკუთრებით, ახალგაზრდა აუდიტორიის …
შესავალი IBM (International Business Machines Corporation), რომელიც დაარსდა 1911 წელს, იყო და რჩება ერთ-ერთ უმსხვილეს ტექნოლოგიურ კომპანიად მსოფლიოში. თუმცა, 2012 წლისთვის, IBM-ს მნიშვნელოვანი გამოწვევები ჰქონდა და სჭირდებოდა სტრატეგიული ცვლილებები. ტექნოლოგიური ინდუსტრია სწრაფად იცვლებოდა და კომპანიას უწევდა ადაპტირება ღრუბლოვან და ხელოვნური …
შესავალი Starbucks, რომელიც 1971 წელს დაარსდა სიეტლში, გაიზარდა და გადაიქცა გლობალურ კაფეების ქსელად, რომელიც მომხმარებლებს არამარტო ყავას სთავაზობს, არამედ გამოცდილებას. კომპანიის წარმატების ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი გახდა მისი უნარი, მარკეტინგის მეშვეობით შეექმნა ღრმა ემოციური კავშირი მომხმარებლებთან. სტრატეგიული ცვლილებებისა და მარკეტინგული მიდგომების …
Airbnb, რომელიც დაარსდა 2008 წელს, სწრაფად გახდა გლობალური ლიდერი სასტუმროებისა და დასვენების ალტერნატიულ ბაზარზე. კომპანიის ზრდის ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი იყო მისი უნარი, ეფექტურად განეხორციელებინა მარკეტინგი და წარმატებით ეხმიანა მომხმარებელთა საჭიროებებსა და მოთხოვნებს. Airbnb-ის ბრენდინგის სტრატეგია დაფუძნებული იყო უნიკალური ღირებულებების კომუნიკაციასა …
შესავალი Nike, როგორც გლობალური სპორტული ბრენდი, მრავალი წლის განმავლობაში დომინირებდა ბაზარზე თავისი ინოვაციური პროდუქტებითა და მარკეტინგული კამპანიებით. 2010-იანი წლების დასაწყისში, კომპანიის წინაშე დადგა გამოწვევა, რომ მიეღწია უფრო დიდი ბაზრის სეგმენტისათვის და გაეზარდა ბრენდის ლოიალობა. Nike-მა აირჩია ინკლუზიური მარკეტინგის სტრატეგია და …