შესავალი Nestlé, რომელიც 1866 წელს დაარსდა, მსოფლიოში ერთ-ერთი უდიდესი საკვები პროდუქტების მწარმოებელია. კომპანიის ისტორია დაფუძნებულია პროდუქტების ფართო ასორტიმენტზე, რომელიც მოიცავს რძის პროდუქტებს, საკვებ პროდუქტებს, სასმელებსა და ბავშვთა კვებას. თუმცა, ბოლო ათწლეულებში მომხმარებელთა მოთხოვნები შეიცვალა, განსაკუთრებით ჯანსაღი კვებისა და მდგრადი განვითარებისთვის, …
შესავალი Toyota, როგორც გლობალური ლიდერი ავტომობილების ინდუსტრიაში, მრავალი წლის განმავლობაში ინარჩუნებდა ლიდერობას თავისი წარმოების ეფექტურობითა და ტექნოლოგიური ინოვაციებით. თუმცა, 2010-იანი წლების ბოლოს კომპანია იმ მნიშვნელოვანი გამოწვევების წინაშე აღმოჩნდა, რომლებიც მოიცავდა გაზრდილ მოთხოვნებს ეკოლოგიურად სუფთა და ინოვაციური ავტომობილების მიმართ. ავტომობილების ბაზრის …
შესავალი Patagonia, რომელიც 1973 წელს დაარსდა, გახდა მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი გარე სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი. მისი წარმატება არა მხოლოდ ინოვაციური პროდუქციის შექმნაზე, არამედ კომპანიის უნარზეა დაფუძნებული, მართოს მარკეტინგული სტრატეგია ეკოლოგიურ პასუხისმგებლობაზე. Patagonia-მ მოახდინა ბრენდის პოზიციონირება არა მხოლოდ როგორც მაღალტექნოლოგიურ გარე …
შესავალი Unilever, გლობალური კონგლომერატი, რომელიც მოიცავს საკვები პროდუქტების, კოსმეტიკისა და საყოფაცხოვრებო ნივთების წარმოებას, ათწლეულების განმავლობაში იკავებს წამყვან პოზიციებს საერთაშორისო ბაზრებზე. 2010-იანი წლების დასაწყისში, Unilever-მა გადაწყვიტა, რომ მისი ბიზნესის მარკეტინგული სტრატეგია უფრო ფოკუსირებული უნდა ყოფილიყო მდგრად განვითარებასა და სოციალურ პასუხისმგებლობაზე. კომპანიის …
Dove-ის „Real Beauty“ კამპანია არის ერთ-ერთი ყველაზე გავლენიანი მარკეტინგული ინიციატივა, რომელმაც საფუძველი ჩაუყარა ბრენდებს შორის ნამდვილი, პერსონალური სილამაზის აღიარებას. 2004 წელს დაწყებული კამპანიის მიზანი იყო სტერეოტიპული სილამაზის სტანდარტების წინააღმდეგ გამოსვლა და ქალთა თვითშეფასების გაუმჯობესება. „Real Beauty“ კამპანიას ჰქონდა გლობალური გავლენა …
მოკლე მიმოხილვა: Coca-Cola-ს “Share a Coke” კამპანია არის კლასიკური მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეუძლია ბრენდს მომხმარებელთან ემოციური კავშირის გამყარება პერსონალიზაციის გზით. 2011 წელს ავსტრალიაში დაწყებული კამპანია მალე გახდა გლობალური ფენომენი, რომელმაც ბრენდის ცნობადობა და გაყიდვები საგრძნობლად გაზარდა, განსაკუთრებით, ახალგაზრდა აუდიტორიის …
შესავალი Starbucks, რომელიც 1971 წელს დაარსდა სიეტლში, გაიზარდა და გადაიქცა გლობალურ კაფეების ქსელად, რომელიც მომხმარებლებს არამარტო ყავას სთავაზობს, არამედ გამოცდილებას. კომპანიის წარმატების ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი გახდა მისი უნარი, მარკეტინგის მეშვეობით შეექმნა ღრმა ემოციური კავშირი მომხმარებლებთან. სტრატეგიული ცვლილებებისა და მარკეტინგული მიდგომების …
Airbnb, რომელიც დაარსდა 2008 წელს, სწრაფად გახდა გლობალური ლიდერი სასტუმროებისა და დასვენების ალტერნატიულ ბაზარზე. კომპანიის ზრდის ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი იყო მისი უნარი, ეფექტურად განეხორციელებინა მარკეტინგი და წარმატებით ეხმიანა მომხმარებელთა საჭიროებებსა და მოთხოვნებს. Airbnb-ის ბრენდინგის სტრატეგია დაფუძნებული იყო უნიკალური ღირებულებების კომუნიკაციასა …
შესავალი Nike, როგორც გლობალური სპორტული ბრენდი, მრავალი წლის განმავლობაში დომინირებდა ბაზარზე თავისი ინოვაციური პროდუქტებითა და მარკეტინგული კამპანიებით. 2010-იანი წლების დასაწყისში, კომპანიის წინაშე დადგა გამოწვევა, რომ მიეღწია უფრო დიდი ბაზრის სეგმენტისათვის და გაეზარდა ბრენდის ლოიალობა. Nike-მა აირჩია ინკლუზიური მარკეტინგის სტრატეგია და …
თაშა, ჯანდაცვის სექტორის წამყვანი მენეჯერი, 10 წლიანი სტაბილური კარიერის შემდეგ იღებს შეთავაზებას კონკურენტული კომპანიისგან – მისი ოცნების სამუშაოს, რომელიც მოიცავს უკეთეს კომპენსაციას და მომავალში C-suite-ში დაწინაურების შესაძლებლობას. თუმცა, სიხარულის შემდეგ იმედგაცრუება ჩნდება: როგორ შეიძლება იმოქმედოს ამ ნაბიჯმა მის პროფესიულ რეპუტაციასა …